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品牌商來說，零售包裝具有不可代替的營銷推廣效果，由于顧客做出購買決議之前，零售包裝是顧客與品牌互動的畢竟一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展現(xiàn)面）展現(xiàn)內(nèi)容和效果的規(guī)劃，應(yīng) 該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功用。
塑料軟包裝袋
品牌具有滿意的特性，其產(chǎn)品就能在市場中安身嗎？未必！由于還需要清楚產(chǎn)品想向顧客傳達(dá)的重要特性信息。所以包裝規(guī)劃師要考慮，假定要使產(chǎn)品具有某些特質(zhì)，那它是什么？然后， 將杰出產(chǎn)品特征的首要信息放在正面奪目的方位，非有必要信息則在其下方按次序進(jìn)行排列。
假定產(chǎn)品的品牌是規(guī)劃的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌標(biāo)語。但要留心，一個品牌標(biāo)語的運(yùn)用不是一朝一夕的，而是要長期運(yùn)用的，由于假定從頭去尋覓構(gòu)思常常會導(dǎo)致規(guī)劃上的斷 裂?？梢赃\(yùn)用形狀、色彩、插畫以及拍攝圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。重要的是，讓顧客下次購物時可以快速找到該產(chǎn)品。
為品牌定位，就是要清楚企業(yè)和其品牌的中心價(jià)值觀。進(jìn)行品牌定位時，千萬不可輕視現(xiàn)如今顧客的理解能力，要針對產(chǎn)品重復(fù)問詢可能遇到的難題，比方：這是一同的價(jià)值定位嗎？首要的 產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助顧客取得便利性？對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝規(guī)劃師需始終銘記：招引顧客的留心力才是重要的政策。
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